Google, temel arama reklamcılığı işindeki büyüme yavaşlarken yeni gelir kaynakları arayışı içinde, AI destekli Arama deneyimlerinde reklamları uluslararası pazarlara genişletiyor. Duyuru, Alphabet'in üçüncü çeyrek kazanç konferansında Çarşamba günü yapıldı; şirket, yıllık %25 artışla 127,6 milyar dolar gelir bildirdi. Toplam gelir artışına rağmen, Arama reklamcılığı büyümesi yavaşladı; Arama geliri üçüncü çeyrekte %12 artarken, ikinci çeyrekte %17 ve birinci çeyrekte %19 idi ve bu durum Alphabet hisse senetlerinin %8 düşmesine yol açtı.
Bu yavaşlamayı dengelemek için Google, AI özetlerinde ve AI modunda yüksek kaliteli reklamları daha fazla kullanıcı ve sorguya küresel olarak ölçeklendiriyor ve aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri'nde çok aşamalı reklamları tanıtıyor. Google'un baş iş sorumlusu Philipp Schindler'a göre, AI modundaki sponsorlu ürün listelerinin tıklama oranları organik listelerle benzer seviyededir ve kullanıcı araştırmaları, reklamların ilgili bulunduğunu gösteriyor. CEO Sundar Pichai, Arama sorgularının son beş yılda yıllık en hızlı artışını gösterdiğini, bu artışın ses, görsel ve belge içeren daha uzun, daha karmaşık ve çok modlu sorguları teşvik eden AI özelliklerinden kaynaklandığını belirtti.
Bu genişleme, Google'ın Mayıs ayında Gemini destekli reklam formatlarını, örneğin sohbet tabanlı keşif reklamları ve AI yanıtlarına entegre edilen sponsorlu önerileri tanıtmasına dayanıyor. Aynı çeyrekte Google Services 96,3 milyar dolar gelir elde etti, Google Cloud geliri %103 artarak 30,7 milyar dolara yükseldi ve Gemini uygulaması, Gemini 4 Argon ve Pixel 11 serisinin piyasaya sürülmesinin ardından aylık 1 milyar kullanıcı sınırını aştı.
Bu, generatif AI reklam formatlarını küresel ölçekte ölçeklendirmek, Google için yeni gelir kanallarını güvence altına almak adına kritik bir stratejik değişim olduğu için önemlidir, çünkü